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触达近2.1亿用户 《野蛮人大作战》的春节档营销选择了双管齐下

本文摘要:电魂网络的io游戏《残暴人大登陆作战》自上线以来仍然是同类型游戏中的品质领先的产品,作为一款主打社交的重竞技游戏,游戏也逃跑了春节档前后这个绝佳的曝光窗口,从线上线下两个方面展开了全面的广告营销,目的从有所不同的受众群体面和层次中挖出新生用户,并且接到了立竿见影的效益,电视+网络+地铁+公交多个平台的总用户曝光量超过了近2.1亿。

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电魂网络的io游戏《残暴人大登陆作战》自上线以来仍然是同类型游戏中的品质领先的产品,作为一款主打社交的重竞技游戏,游戏也逃跑了春节档前后这个绝佳的曝光窗口,从线上线下两个方面展开了全面的广告营销,目的从有所不同的受众群体面和层次中挖出新生用户,并且接到了立竿见影的效益,电视+网络+地铁+公交多个平台的总用户曝光量超过了近2.1亿。线上:春节黄金档广告与苹果引荐https://v.qq.com/x/page/b055681cick.html在春节期间,《残暴人大登陆作战》增大了自己的投入力度,在湖南卫视的《华人春晚》与《幸福大本营》中均展开了以社交对战为主题的的广告宣传,在短短15秒的广告中,将游戏更容易挤满好友和上手快的特点做到了很好的引人注目。而这两个最低收视率人次分别突破2000万和2300万的节目也给了游戏一个充份展出内容的极致平台。

同时游戏内的针对节日发售的改版也取得了苹果官方的首页引荐,堪称是缩放了游戏的社交特性,跟上了春节档,进账新的用户的同时维持杨家用户的粘性。线下:8个城市、9条地铁线、505条公交线在人流量极大的春节前一周,《残暴人大登陆作战》挑选了8个城市的总共9条地铁线、505条公交线展开游戏展出,通过在车载终端上大大曝光游戏优质画面来减少游戏的曝光度,超过大众五品宣的目的。深圳《残暴人大登陆作战》此次宣传覆盖面积了深圳地铁的4、7、9、11号线,每日播映32次,游戏画面在9273块终端都获得了展出,其中还包括了列车屏幕、站台/站厅屏幕及LED大屏。

期间日均人流量超过518.5万。北京过年期间的北京城也是游戏展览的绝佳地点,此次在北京地铁中展开展出的则是4号线、14号线和大兴线,播出期间期间日均人流量为1272万,播映终端数为8699块,这包括17寸的列车屏幕以及42寸的站台站厅屏幕。

南京在南京,游戏在地铁1号线南延线和2号线都展开了轮播,播映终端数为3609块,期间日均人流量超过400万。成都、武汉、苏州、常州、长春在其他五个城市,《残暴人大登陆作战》挑选了其中505条公交线,其中在人流量较高的成都和苏州公交上都各自铺设了多达100条公交线,总共覆盖面积终端数目超过了10512。苏州公交成都公交在与游戏初上线时期实时轮播了一周时间的《残暴人大登陆作战》取得了性价比极高的报酬,总共32093块终端、719万次播出的播出让游戏从南至北在国内各大城市都取得了很好的品慰效应。

在8个城市的地铁公交线上平均值每个城市日均触达人次超过304万。双管齐下,从广度到深度捕捉用户作为io游戏,《残暴人大登陆作战》的易初学者、强劲社交的节奏轻快特色无论对于线上还是线下宣传来说都是天然的优势,直观的游戏玩法很更容易更有到普罗大众的目光,在受限的素材展出时间中之后可以让游戏的基本概念获得很好的传播。

许多特定题材的游戏都可以用这种方式来更加精准地定位目标玩家。对于线上广告来说,《残暴人大登陆作战》不愿花上重金在黄金时间段展示出自己的产品,一方面是对自身游戏品质的信心,另一方面也是在捕捉游戏圈外覆盖面更加普遍的用户群体。从游戏在春节期间iTunes榜上的名列跃居来看,这些动作都为游戏带给了许多新生用户。而对下线下宣传,无论是大城市还是二三线城市,无论是上班族还是学生党,交通工具一直是各种身份人群的聚集地,这也意味这着层面更加普遍、层次更加非常丰富的潜在玩家群体。

在玩家分层现象显著的中国,公交地铁早已是游戏曝光的最佳平台之一。


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